Ab dem 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Act in Kraft. Wer KI-generierte Inhalte veröffentlicht, muss das künftig kenntlich machen. Was genau das bedeutet, welche Ausnahmen es gibt und warum du dich jetzt damit beschäftigen solltest.
2. August 2026
Stichtag für die KI-Kennzeichnungspflicht in der EU
Bis zu 15 Mio. €
Bußgeld bei Transparenzverstößen (oder 3 % des Jahresumsatzes)
KI-Kennzeichnungspflicht: Was sich ab August 2026 ändert
Endlich geschieht etwas in Sachen Transparenz bei der Verwendung künstlicher Intelligenz. Die EU hat mit dem EU AI Act das weltweit erste umfassende KI-Gesetz verabschiedet. Während einige Regelungen bereits seit Februar 2025 gelten, tritt am 2. August 2026 ein besonders relevanter Teil in Kraft: die Transparenz- und Kennzeichnungspflichten aus Artikel 50.
Was heißt das für freie Journalisten oder Freelancer wie dich und mich konkret? Wer künftig KI-Systeme einsetzt, um Inhalte zu erzeugen oder zu manipulieren, muss offenlegen, dass künstliche Intelligenz im Spiel war. Das betrifft nicht nur Tech-Konzerne, sondern jeden, der KI-Tools im Arbeitsalltag nutzt: Freelancer, Agenturen, kleine Unternehmen, Creator.
Welche KI-Inhalte müssen gekennzeichnet werden?
Texte
Wenn ein KI-System einen Text erzeugt und dieser veröffentlicht wird, muss erkennbar sein, dass er maschinell erstellt wurde. Das gilt für Blogbeiträge, Social-Media-Posts, Produktbeschreibungen, Pressemitteilungen und Newsletter gleichermaßen.
Bilder
KI-generierte Bilder — ob mit Midjourney, DALL-E oder Adobe Firefly erstellt — müssen als solche erkennbar sein. Das schließt auch nachträglich manipulierte Fotos ein, wenn der KI-Anteil wesentlich ist.
Audio und Video
Synthetische Stimmen, KI-generierte Musik und computergenerierte Videos fallen ebenfalls unter die Pflicht. Besonders streng sind die Regeln bei Deepfakes: Inhalte, die reale Personen zeigen oder imitieren, müssen ausnahmslos gekennzeichnet werden.
Chatbots
Wer auf seiner Website einen KI-Chatbot einsetzt, muss Nutzern klar mitteilen, dass sie mit einer Maschine kommunizieren und nicht mit einem Menschen.
Zwischenfazit
Die Kennzeichnungspflicht gilt für alle Formate: Text, Bild, Audio, Video. Deepfakes und Chatbots unterliegen besonders strengen Regeln.
Die wichtigste Ausnahme bei KI-generierten Texten: redaktionelle Kontrolle
Eine nicht irrelevante Ausnahme, die in der Debatte um Artikel 50 oft untergeht, ist folgende: Wenn ein Mensch den KI-generierten Inhalt redaktionell überprüft, inhaltlich überarbeitet und die Verantwortung für die Veröffentlichung übernimmt, entfällt die Kennzeichnungspflicht.
Der Gesetzgeber spricht von „menschlicher Überprüfung oder redaktioneller Kontrolle“ (human review or editorial control). KI als Werkzeug zu nutzen ist erlaubt, solange am Ende der Publikationskette ein Mensch steht, der den Inhalt verantwortet.
Cave: Redaktionelle Kontrolle bedeutet in diesem Fall nicht, einen ChatGPT-Text kurz zu überfliegen und auf „Veröffentlichen“ zu klicken. Gemeint ist damit:
- Prüfen der Inhalte: Stimmen die Fakten? Sind Korrelation und Kausalität vertauscht worden?
- Überarbeiten der Sprache: Passt der Ton zur Marke?
- Überprüfen der Quellen: Ist jede einzelne Behauptung belegt?
- Verantwortung: Stehst du mit deinem Namen dahinter?
Zwischenfazit
Wer KI nur als Entwurfshilfe nutzt und den Output redaktionell verantwortet, muss nicht kennzeichnen. Wer KI-Texte ungeprüft veröffentlicht, schon.
Meine Einordnung
Ich finde, der AI Act bringt in vielen Bereichen überfällige Klarheit, insbesondere für Menschen, die einen KI-generierten Text nicht auf Anhieb erkennen. Meiner Meinung nach hätte dieser Act nicht früh genug kommen können. Maschinell erstellte Texte sind, wie wir alle inzwischen wissen, nie fehlerfrei. Im Marketing oder für private Projekte mag das keine große Rolle spielen. Aber wenn es um medizinische, wissenschaftliche oder technische Inhalte geht — also um Texte, bei denen Richtigkeit zählt — wird es kritisch.
Wer ohne zu prüfen KI-generierte Falschinformationen veröffentlicht, nimmt in Kauf, dass Laien sie für belastbar halten. Im schlimmsten Fall hat das gesundheitliche oder andere gravierende Folgen. Und genau deshalb muss es Konsequenzen geben, für diejenigen, die solche Inhalte verantworten.
KI-Inhalte kennzeichnen: Praxis-Check mit Tabelle
An dieser Stelle fragen wir uns nun sicher alle: Welche Arbeitsschritte müssen gekennzeichnet werden? Ich — und viele andere auch — nutzen KI inzwischen für die unterschiedlichsten Alltagsaufgaben. Wenn wir jeden einzelnen Schritt anzeigen müssten, bei dem KI beteiligt war, wäre es sicher erschreckend, wie verbreitet das inzwischen wäre.
Deshalb hier ein paar Szenarien, um die Pflicht etwas einzuordnen:
| Szenario | Kennzeichnungspflicht? |
|---|---|
| ChatGPT-Text wird 1:1 auf dem Blog veröffentlicht | Ja |
| KI-Entwurf wird komplett überarbeitet, geprüft und redaktionell verantwortet | Nein |
| KI-generiertes Bild wird auf Instagram gepostet | Ja |
| Newsletter-Text mit KI-Unterstützung, redaktionell überarbeitet | Nein |
| Chatbot auf der Website beantwortet Kundenanfragen | Ja, muss als KI für Nutzer erkennbar sein |
| Deepfake-Video, auch satirisch gemeint | Ja, strenge Pflicht |
| KI-gestütztes Brainstorming für die interne Themenplanung | Nein, da nicht publiziert |
Wir können uns für den sicheren Umgang mit KI besonders eine Faustregel merken: Sobald ein KI-generierter Inhalt ohne wesentliche menschliche Überarbeitung veröffentlicht wird, greift die Kennzeichnungspflicht. Interne Nutzung ist davon nicht betroffen.
KI-generierte Texte richtig kennzeichnen: So geht’s
1. Sichtbare Kennzeichnung
Ein klarer Hinweis für den Leser, zum Beispiel: „Dieser Inhalt wurde mit Unterstützung von KI erstellt“ oder „KI-generiertes Bild“. Der Hinweis muss gut erkennbar sein. Eine versteckte Fußnote am Ende eines Textes in unleserlicher Schrift reicht nicht aus.
2. Technische Kennzeichnung (maschinenlesbar)
Zusätzlich müssen KI-Anbieter ihre Outputs technisch markieren, etwa über den C2PA-Standard (Coalition for Content Provenance and Authenticity), digitale Wasserzeichen oder Metadaten. Große Anbieter wie OpenAI, Google und Adobe tun das bereits. Als Nutzer profitierst du davon, weil die technische Kennzeichnung automatisch mitgeliefert wird.
Für die Praxis bedeutet das: Wenn du KI-Inhalte ohne redaktionelle Kontrolle veröffentlichst, brauchst du einen sichtbaren Hinweis auf der Seite und solltest die technischen Metadaten nicht entfernen.
Bußgelder bei fehlender KI-Kennzeichnung: EU AI Act Strafen
Der EU AI Act sieht ein gestaffeltes Bußgeldsystem vor. Die Höchstsummen klingen zunächst dramatisch:
- Bis zu 35 Mio. € oder 7 % des Jahresumsatzes — bei verbotenen KI-Praktiken wie etwa Social Scoring oder manipulativer KI
- Bis zu 15 Mio. € oder 3 % des Jahresumsatzes — bei Transparenzverstößen, also auch bei fehlender Kennzeichnung
- Bis zu 7,5 Mio. € oder 1 % des Jahresumsatzes — bei Verstößen gegen Dokumentationspflichten
Die Strafen sind hoch, aber die Verordnung sieht ausdrücklich vor, dass Bußgelder verhältnismäßig sein müssen. Für kleine und mittlere Unternehmen sowie Freelancer werden die Strafen deutlich niedriger ausfallen als die Höchstsätze. Entscheidend ist, ob ein Verstoß vorsätzlich oder fahrlässig geschieht und ob du nachweisen kannst, dass du dich mit dem Thema beschäftigt hast.
Die Durchsetzung übernehmen nationale Aufsichtsbehörden. In Deutschland wird das voraussichtlich die Bundesnetzagentur (BNetzA) sein, die bereits als KI-Aufsichtsbehörde benannt wurde.
Zwischenfazit
Die Bußgelder sind hoch, werden für kleine und mittelständische Unternehmen und Freelancer aber verhältnismäßig angepasst. Wer sich jetzt vorbereitet und dokumentiert, wie er KI einsetzt, ist auf der sicheren Seite.
KI nutzen ohne Kennzeichnungspflicht: Der empfohlene Workflow
Du willst KI weiterhin nutzen, ohne dir Sorgen um die Kennzeichnungspflicht zu machen? Dann hilft dir der folgende Workflow:
KI als Entwurfshilfe nutzen — Recherche, Rohtext, Ideenfindung. Die KI liefert den Ausgangspunkt, nicht das Endprodukt.
Fachliche Prüfung — Stimmen die Fakten? Sind die Quellen belastbar? KI halluziniert regelmäßig, das musst du auffangen.
Tonalität und Stimme anpassen — Klingt der Text nach dir oder deiner Marke? Oder nach ChatGPT? Hier entsteht der Unterschied.
Faktencheck und Quellenprüfung — Jede Zahl, jede Behauptung, jeder Link wird geprüft.
Freigabe — Du verantwortest den Inhalt redaktionell. Das ist der Moment, in dem die Ausnahme greift.
Wer diesen Workflow einhält, arbeitet nicht nur rechtskonform, sondern produziert auch bessere Inhalte. Denn der eigentliche Wert liegt nicht im Schreiben an sich — sondern in der Einordnung, der Perspektive und der Qualitätssicherung.
KI-Kennzeichnungspflicht und Content-Strategie: Was sich ändert
Die KI-Kennzeichnungspflicht verändert die Spielregeln im Content-Marketing. Nicht radikal, aber spürbar.
Wer bisher KI-generierte Texte ungeprüft veröffentlicht hat, steht ab August vor einer Wahl: kennzeichnen und damit offenlegen, dass kein Mensch den Inhalt geprüft hat. Oder einen Workflow etablieren, der echte redaktionelle Kontrolle sicherstellt.
Für mich als Journalistin ist die Antwort klar: Redaktionelle Arbeit wird durch die Kennzeichnungspflicht nicht weniger wert, sondern mehr. Wer Inhalte liefert, die ein Mensch geprüft, eingeordnet und verantwortet hat, liefert Inhalte, die nicht gekennzeichnet werden müssen, weil sie eben nicht einfach „KI-Output“ sind.
Das ist kein Argument gegen KI. Es ist ein Argument für professionelle Redaktionsarbeit und für Menschen, die wissen, worauf es bei einem guten Text und guten Inhalten ankommt.
Häufige Fragen zur KI-Kennzeichnungspflicht
Muss ich jeden Social-Media-Post kennzeichnen, bei dem ich KI genutzt habe?
Nicht, wenn du den Inhalt redaktionell überarbeitet und verantwortet hast. Wenn du hingegen einen Post komplett von ChatGPT schreiben lässt und ihn unbearbeitet veröffentlichst, musst du das auch klar kennzeichnen. Nutzt du KI nur als Ausgangspunkt und übersetzt den Text dann in deine eigene Sprache, gilt das nicht.
Gilt die Pflicht auch für Bilder, die ich mit Midjourney oder DALL-E erstelle?
KI-generierte Bilder müssen gekennzeichnet werden, sobald sie veröffentlicht werden. Die Anbieter sind zudem verpflichtet, die Bilder technisch zu markieren (z. B. per C2PA-Metadaten). Wenn du ein KI-Bild als Grundlage nimmst und es grundlegend überarbeitest, könnte die Ausnahme greifen — die Schwelle liegt hier aber höher als bei Texten.
Was genau zählt als redaktionelle Kontrolle?
Der EU AI Act definiert es nicht bis ins Detail, aber die Kernkriterien sind klar: Du musst den Inhalt inhaltlich geprüft, sprachlich überarbeitet und die Verantwortung für die Veröffentlichung übernommen haben. Ein kurzes Drüberlesen reicht nicht aus.
Ab wann wird kontrolliert — und wer prüft das?
Die Kennzeichnungspflicht gilt ab dem 2. August 2026. Die Durchsetzung liegt bei den nationalen Aufsichtsbehörden. In Deutschland ist die Bundesnetzagentur (BNetzA) als zuständige Behörde vorgesehen. Wie engmaschig kontrolliert wird, wird sich in der Praxis zeigen. Aber die rechtliche Grundlage steht.
Muss ich ältere KI-Texte nachträglich kennzeichnen?
Nach aktuellem Stand: nein. Die Pflichten gelten ab dem 2. August 2026 und sind nicht rückwirkend formuliert. EU-Verordnungen greifen grundsätzlich nicht in die Vergangenheit ein (Vertrauensschutz). Trotzdem lohnt es sich, bestehende KI-Inhalte zu prüfen. Wer alte Texte heute überarbeitet und redaktionell verantwortet, ist ohnehin auf der sicheren Seite. Wer sie unverändert stehen lässt, geht kein rechtliches Risiko ein. Aber möglicherweise ein Glaubwürdigkeitsrisiko, sobald Leser und Plattformen KI-Inhalte besser erkennen.
Fazit
Die KI-Kennzeichnungspflicht ist kein Grund zur Panik. Aber sie ist ein klares Signal: Transparenz wird zum Standard, und wer KI-Inhalte veröffentlicht, muss sich entscheiden, wie er damit umgehen will.
Ich persönlich habe mich bewusst dafür entschieden, KI in meine Workflows zu integrieren und sie als Werkzeug zu nutzen, egal ob finale Rechtschreibprüfung oder kleinere Zusammenfassungen – wobei hier Korrelation und Kausalität immer ein wichtiger Aspekt ist und überprüft werden sollte, ob die KI da etwas nicht vermischt hat. Auch nutze ich die KI gerne, um mir eine grobe Gliederung erstellen zu lassen oder erste Quellen zur Recherche zu geben. Forschungsfragen stelle ich gerne selbst, da ich denke, dass KIs ziemlich vorurteilsbasiert sind und schon in eine Richtung getrieben denken. Dafür nutze ich mein Denkorgan gerne noch selbst.
Die gute Nachricht für alle ist aber: Wer sauber arbeitet, KI dabei ausschließlich als Werkzeug nutzt und die Inhalte redaktionell verantwortet, hat nichts zu befürchten. Und liefert – so ganz nebenbei gesprochen – viel besseren Content.
Du willst Inhalte, die du nicht kennzeichnen musst, weil ein Mensch sie geschrieben, geprüft und verantwortet hat? Dann lass uns darüber sprechen.
Quellen:
Weiterlesen: In meiner KI-Kolumne erfährst du, welche drei KI-Trends Freelancer 2026 kennen sollten. Und auf Was KI nicht kann erkläre ich, warum journalistisches Handwerk nicht automatisiert werden kann. Du suchst Inhalte mit redaktioneller Verantwortung? Schreib mir.
Transparenz-Hinweis: Dieser Artikel wurde mit KI-Unterstützung recherchiert und strukturiert — aber von einem Menschen geschrieben, überarbeitet und verantwortet.
